От BestDoctor к «Лучам»
От BestDoctor к «Лучам»
ЗАДАЧИ
Поддержка запуска единого зонтичного бренда «Лучи».
УГРОЗЫ
-Почему все одинаковые и как сейчас выглядит категория страхования?
КТО МЫ?
- Почему мы другие и в чем наша уникальность?
- В чем уникальность продуктов компании?
- Почему нам доверяют крупные игроки?
- Сервис 3.0?
КОММУНИКАЦИОННОЕ РЕШЕНИЕ:
- Разработка концептуально-новой идеи позиционирования: Lovemark/Love Brand – лояльность и доверие к бренду среди пользователей
- Репутационный аудит Анализ информационного поля, конкурентов и целевой аудитории
Разработка новых стратегических принципов PR-позиционирования «ЛУЧЕЙ»:
- Category Developer – онлайн-страховая, с которой легко
- Newsmaker – онлайн-страховая, с которой легко покупаешь
- Trandy – онлайн-страховая, с которой легко общаться
- Game Changer – онлайн-страховая, с которой легко получить выплату
КАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИ
Работа со СМИ, bloggers management, спецпроекты & мероприятия, социальные медиа & репутация
