Спойлер: беспорядок набирает обороты.

Исследование «Акос» и партнеров спросило более 500 медиаспецов, что происходит. Главный ответ (54%) — полный ХАОС. Разбираем, почему.

Акт 1: Внимание нарасхват

Зрители (то есть мы) щёлкаем ленты соцсетей, мессенджеров и новостей на разных площадках от ТВ до запрещенных соцсетей. Ни к чему не привязаны. Итог: бренды в панике — приходится быть везде, чтобы мелькать, не пропадать.

Акт 2: Кризис доверия и мега-фейки

51% экспертов бьют тревогу: из-за нейросетей уже не понятно, где правда, а где гениальная ложь. Мы все стали параноиками и всё перепроверяем. Но некоторые фейки теперь — просто арт-хаус, не разоблачишь. В клмментариях все чаще вопрос: «Это нейросеть?»

Акт 3: Больше правил и контроль

Государство и законы активизировались в медиасреде. Редакции и пиар-отделы теперь сверяют каждую запятую, каждый комментарий и ссылку. 46% специалистов говорят: родилась «культура безопасности». Опасные темы и персоны — в чёрном списке. И это только цветочки.

Акт 4: ИИ — наш новый коллега.

Искусственный интеллект вовсю автоматизировал рутину. Стало проще, но все задумались: а что дальше? кого заменит? будет лучше или бездушнее? Больше всеоо опасаются журналисты, а пиарщики в это время ищут варианты, как эффективнт использовать новые инструменты.

Финал: Разные миры.

Журналисты грустят о независимости профессии.

Пиарщики и маркетологи эксперементируют — новые фишки, технологии и пытаются играть в обход ограничений.

Полный разбор с цифрами и выводами — по ссылке: Медиатренды современного рынка